Segmentasi, targeting dan positioning Produk Beras Merah Organik
Segmentasi
Pada tahap ini terbagi menjadi 3 pendekatan yaitu demografi, psikologi dan manfaat produk. Demografi, produk beras merah organik ditujukan untuk semua kalangan masyarakat tanpa Batasan usia, gender, pendapatan, dan kelas sosial. Psikologi, produk beras merah organik ditujukan untuk orang yang memiliki gaya hidup sehat dan untuk program diet. Manfaat produk, beras merah organik sangat baik untuk dikonsumsi karena memiliki kandungan gizi yang baik bagi tubuh.
Targeting
Pemasaran produk beras merah organik menargetkan masuk kesemua segmen, khusunya disasarkan ke konsumen dengan pendapatan menengah ke atas, konsumen yang menjaga pola hidup sehat, dan konsumen yang sedang melakukan program diet.
Positioning
Peminat beras merah organik masih relatif sedikit, sedangkan kebutuhan pasar akan beras organik cukup tinggi sehingga dapat dikatakan jika pasar masih terbuka lebar, dan persaingan masih relatif sedikit, produk beras merah organik yang dipasarkan merupakan beras yang pure organik, selain itu juga sebagai perusahaan atau produsen dengan cara lebih dekat dengan konsumen dengan melakukan interaksi pasar misal sosialisasi produk organik di komunitas pecinta pangan organik, kalangan masyarakat yang peduli akan kesehatan, sosialisasi kesehatan dan lain sebagainya.
Bauran Pemasaran
Product (Barang)
Beras Merah merupakan beras yang dihasilkan dari padi beras merah yang memiliki banyak keunggulan di antaranya kandungan gizi yang tinggi dan memiliki harga jual yang tinggi. Beras merah organik berbeda dengan beras pada umumnya dari segi warna yaitu memiliki warna merah, aroma yang khas, rasa tidak terlalu manis dibandingkan beras putih, tidak memiliki bau apek, tahan lama.
Price (harga)
Harga beras merah organik yang kami produksi dengan merek Berasku dijual dengan harga Rp 35.000 per kg. Harga tersebut sangat terjangkau dan dengan kualitas terbaik.
Place (lokasi)
Lokasi erat kaitannya dengan dekatnya pada pusat keramaian, aman, tersedia parkir yang memadai, dan dapat dijangkau dengan mudah. Contohnya dikota-kota besar yang tidak ada lahan pertanian sehingga konsumen mengandalkan beras yang ada di toko-toko.
Promotion (strategi promosi)
Promosi dilakukan secara online dan offline. Promosi secara online dengan memanfaatkan adanya teknologi karena diera sekarang banyak yang sudah menggunakan teknologi, promosi secara online dengan media sosial dan membuka toko online pada market place. Promosi secara offline yaitu dengan menawarkan produk secara langsung ke target baik ke orang-orang maupun ke outlet toko sembako.
Media Promosi
Analisis daya saing beras merah organik
Daya saing diartikan dengan kemampuan produsen untuk memproduksi suatu komoditas dengan mutu yang baik dan biaya produksi serendah-rendahnya. Oleh karena itu, terdapat cara agar beras merah organik bisa di ekspor ke pasar ASEAN. Permintaan pasar global akan beras organic semakin meningkat. Namun hal ini dihadapkan pada pesaing yang lebih dahulu melakukan ekspor yaitu Thailand dan Vietnam sebagai Negara pengekspor beras organic didunia. Hal itu sudah dimanfaatkan oleh petani di Jawa Barat yang berhasil ekspor ke negara di ASEAN. Untuk tetap bertahan dalam pasar global perlu adanya peningkatan mutu produksi, meningkatkan efisiensi dan modernisasi dari hulu ke hilir, serta melakukan lobian untuk meng-ekspor beras merah organic ke negara yang lebih luas lagi. (Bandrang et al., 2015).
Referensi
Bandrang, T. N., Natawidjaja, R. S., & Karmana, M. 2015. Analisis Daya Saing dan Dampak Kebijakan Terhadap Beras Organik Ekspor (Suatu Kasus di Gapoktan Simpatik Kabupaten Tasikmalaya). Universitas Padjajaran. Sumedang.
Dewi, Ni Putu Ayu Yulia. Made Antara. I Ketut Rantau. 2017. Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Pemasaran Beras Merah Organik Jatiluwih Bali di Provinsi Bali. E-Jurnal Agribisnis dan Agrowisata. Universitas Udayana. Denpasar. Vol 6(4).
Ditulis oleh
Nama : Ahmad Shohibul Hikam
NIM : 180321100088
Kelas : D
Komentar
Posting Komentar